Tout a commencé il y a 35 ans, dans un petit appartement du 11ème arrondissement de Paris.

Juliette et Margot se sont rencontrées à l'université de mode à Lyon. Deux femmes différentes, deux caractères opposés — mais une même obsession : trouver des vêtements qui leur ressemblent vraiment. Des pièces élégantes sans être rigides. Confortables sans être banales. Belles sans effort apparent.

Le problème, c'est qu'elles ne les trouvaient nulle part.

Juliette, la plus méthodique des deux, passait ses week-ends à parcourir les marchés aux puces de la Porte de Vanves, cherchant des tissus qui tombaient bien, qui respiraient, qui duraient. Margot, elle, remplissait des carnets entiers de croquis — des silhouettes de femmes ordinaires dans des robes extraordinaires. Des femmes qui travaillent, qui courent après leurs enfants, qui dînent en terrasse, qui dansent jusqu'à tard. Des femmes réelles, dans de vraies tenues.

Un soir d'automne, autour d'une bouteille de Bourgogne et de beaucoup trop de fromage, elles ont pris la décision qui allait changer leur vie.

"Et si on les créait nous-mêmes ?"

Les débuts n'ont pas été faciles. Elles travaillaient de jour dans leurs emplois respectifs — Juliette comme assistante dans une maison de couture, Margot comme professeure de dessin — et cousaient la nuit dans le salon de Juliette. Les premières robes étaient imparfaites. Certaines ne tenaient pas bien, d'autres rétrécissaient au lavage. Elles riaient, recommençaient, apprenaient.

Leur premier marché, c'était un dimanche de novembre sous la pluie, dans le Marais. Elles avaient six robes à vendre. Elles en ont vendu cinq. La sixième, Margot l'a gardée — elle la porte encore aujourd'hui pour les grandes occasions.

Ce qui les différenciait dès le début, c'était leur manière de travailler : elles ne dessinaient pas pour des mannequins. Elles dessinaient pour leurs amies, leurs voisines, leurs mères. Pour la femme qui a une réunion à 9h et un dîner à 20h et qui n'a pas envie de se changer entre les deux. Pour celle qui veut se sentir belle un mardi matin sans raison particulière.

Les années ont passé. La petite table du marché est devenue une boutique. La boutique est devenue une marque. Et la marque est devenue, doucement, une communauté de femmes qui se reconnaissent dans une même philosophie : s'habiller pour soi, pas pour les autres.

Juliette s'occupe toujours des tissus et de la qualité — elle peut passer une heure entière à choisir entre deux nuances de crème, parce que "ce n'est pas pareil, Margot, ce n'est vraiment pas pareil." Margot, elle, dessine encore. Ses carnets ont simplement changé de taille.

Elles ont toutes les deux vieilli avec leur marque. Et c'est peut-être ça, le secret de Juliette & Margot : une marque qui vieillit bien, comme les belles choses. Comme les femmes qui savent qui elles sont.

Aujourd'hui, 35 ans plus tard, chaque robe qui sort de chez Juliette & Margot porte encore cette question fondatrice :

Est-ce qu'une femme réelle va se sentir belle là-dedans ?

Si la réponse est oui, elle entre dans la collection.

Si la réponse est non, on recommence.

C'est aussi simple — et aussi exigeant — que ça.

Merci d'en faire partie.

Avec tout notre amour,

— Juliette & Margot